編輯：鉛筆盒
MAD 網絡是一個基於區塊鏈應用程序設計的去中心化的廣告技術生態網絡，旨哉將中介機構的職能弱化，並將流失的價值返還給廣告主和媒體。
MAD 網絡的核心目標是建立一個去中心化的廣告工具生態系統，來使廣告主和媒體之間的無需信任的交易得以保證。MAD Network 獲得了分佈式資本和 DCG 集團的投資。
程序市場已經支離破碎，充滿着欺詐，不必要的高成本以及缺失的消費者隱私。每一次修復缺陷的新嘗試都像是在斷肢上貼上創口貼，這樣並不能解決根本問題。很多時候只是從廣告商到觀衆的高速路上增加了一名收費員，逐漸切分廣告收益，與此同時，消費者的隱私也大打折扣。目前廣告市場的複雜性、過高的成本以及缺乏對消費者隱私的保護都讓消費者覺得，這不是消費者需要的系統。
隱私是基本的人權
MAD Network 堅信，隱私是一項基本的人權，如今消費者也對此深信不疑。我們並不是唯一這麼想的團隊，因爲監管機構也一直都有類似的想法。早在 1992 年，美國批准了《公民權利和政治權利國際公約》(ICCPR)，這是一項保障隱私權的聯合國人權條約。去年，歐盟批准了《綜合數據保護條例》(GDPR)，對整個廣告供應鏈收集、存儲和共享消費者數據的方式提出了嚴格要求。違反條例者將面臨 2000 萬歐元或 4% 的全球年營業額的罰款 , 這樣也讓每一個出版商 , 廣告商和廣告科技公司去努力適應 2018 年 5 月生效的新法律法規。
要想真正修復現目前的程序化市場，我們並不能僅僅只是簡單地貼個創口貼，然後再發棒棒糖。我們必須要重新思考我們的整體策略。我們需要一個新的協議。
MAD 網絡是一個基於保護用戶隱私，爲數字廣告搭建的新協議：這是一種消除不必要收費的協議，讓廣告商在不損害消費者隱私的情況下有效地接觸到消費者。
這聽上去很酷對吧？但要實現這個願景，需要真正的創新。區塊鏈技術不僅僅是一個顛覆性的技術，同時它也是一種底層架構。它能夠重塑我們整個經濟社會，並實現真正意義上的創新。MAD Network 是新的區塊鏈編程基礎：它是一種開源協議，旨在推動更大範圍內的廣告創新，讓廣告商、出版商和消費者更緊密地結合在一起。
如何實現？
MAD 網絡並不會將用戶數據存儲在一箇中心化的數據中心；相反，它將允許用戶在自身設備上進行廣告決策設定，從而保證數據的完全私有化。就特定的用戶而言，廣告主會創建機器學習模型，並將其部署到 MAD 網絡中來。然後，一個私人化的人工智能 AI 代理將會使用每個用戶的個人識別信息（PII）來運行這些模型，並經過加密確認或者否認用戶是否在所需要的隊列之中。如果確認無誤，代理商就會把相關的廣告拉進來，但並不會透露關於用戶的任何信息。
對於這種“無需信任”的方式，不僅可以完全保護消費者隱私，還可以很大程度上提高投放的精準度。目前的投放主要方式是基於推理，比如 IP 地址可以識別出用戶的大致範圍，然後數據公司根據用戶所在地和周圍的人來判斷收入範圍。而通過 MAD 網絡的方式，用戶數據要精準許多——因爲有太多的消費者 PII 已經在他們自己的設備上有保存。因此，廣告商可以更確認地來保證廣告的實際用戶也就是真正的消費者。
打造項目
在今年 CES 展之前，我們對市場的反饋還是有點緊張。我們見了幾乎所有的主流機構代理商、出版商以及一些最大的廣告品牌。對未來的廣告科技行業，更多的不是進化，而是一場革命。MAD 網絡不僅解決了監管層面的考量，同時它也把廣告收入重新分配給廣告商和出版商。隨着模式的發展，所有的收費，或“廣告稅“（廣告收入的 40%-80%）將會直接交給出版商，這樣每個品牌就可以使用更多的收入來對接更多的媒體資源。
從內到外對程序進行徹底檢查並非一件容易的事情。這也是爲什麼我們最早會選擇關注優質視頻以及 OTT。因爲中間商會抽走一大筆媒體資金，所以線性的電視公司一直拒絕像程序化發展。而優質視頻以及 OTT 會給 MAD 網絡提供一個完美的試驗空間。
早期的迭代將很可能通過一個應用程序在設備上嵌入 MAD 的人工智能代理。之後，該技術可以集成到硬件中，從而讓原始設備製造商能夠從廣告中分得一杯羹。你可以想象，這會讓一些大型原始設備製造商非常興奮。
我們正與一些關鍵品牌、出版商和代理商合作，開始試點開發 Alpha 版本的產品，這是一種兼容隱私的廣告定位解決方案，而消費者的身份信息永遠不會離開他們的設備。
區塊鏈會是未來的廣告業的趨勢
MAD 網絡不僅是我們公司的基礎，同時我們也在爲整個生態建立一個統一的基礎——這也就是爲什麼我們會做到徹底地開源。以後不再會有圍牆花園，也不會再有多餘的收費者。我們將是第一個這樣做的平臺，同時我們將會讓任何人都可以在 MAD 網絡上搭建 DApp。我們的目標是去搭建一個可互操作的廣告生態系統，讓廣告商、出版商以及消費者能夠共同成長。
廣告行業的未來並不在區塊鏈行業之中，而是會在建立在區塊鏈之上的廣告社區。
讓我們徹底改變這個行業，來擁抱新的廣告革命！
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