_ 作爲前網易打雜，評論丁磊是有難度的，比你快樂，比你有錢，還比你有品位，當然，主要是有錢。評論網易的業務也是困難的，互聯網上最肥嫩的業務，網易都在行業前 3。看起來沒有戰略，打完遊戲去養豬開酒店，二級市場分析師瘋了一批人。相比阿里巴巴每天在操心人類的未來，網易只會惦記你喫的好不好，玩的爽不爽，性生活怎麼樣。_

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不久前，前阿里巴巴 CTO 吳炯大神旗下的風和亞洲資本還在質疑網易的 16 年的高增長是不是到了盡頭，在我看來，哈，這是老男人之間赤裸裸的嫉妒。

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當然，我也是。____

2015 年新週刊曾做過一系列“獵物人”專題文章，一度進入新週刊二十年精選。最近，廣東人民出版社把這個專題文章集結成書——《獵物人》，又重新引發了人們對“獵物人”這一話題的關注。

何爲獵物人？在新週刊的概念裏，是把物質帶到文明和審美高度的人。
他們可以是匠人、設計師、發明家、考古學家、收藏家、鑑定師、傳媒人，也可以是其他深察微物之神，能替當代人選擇最好、最適合物質的人。新週刊當時描繪了諸多生動鮮活的獵物人個體，如蔡瀾、李健、洪晃、陳曉卿、馬未都、吳清友等。

不過，如果要做“獵物人”的續集，我認爲一定不能漏了一個重要的人——網易創始人、CEO 丁磊。在中國的企業家中，尤其是互聯網企業家中，恐怕沒有一個人比丁磊更稱得上“獵物人”的稱謂了。

這位被《商業週刊中文版》評價爲“互聯網品味家”、被《第一財經日報》形容爲“非典型企業家”的互聯網大佬，工科出身，喜歡科學，卻又是個十足的生活家，在藝術和物質美學上擁有前瞻性的眼光和獨到的品位。愛好分享的丁磊，在自己追逐美好世界的同時，也樂於把這些好物分享給他人。

深察微物，能替當代人選擇最好、最適合的物質，丁磊是個不折不扣的、能把物質帶到文明和審美高度的獵物人。
而且，這個獵物人，正在通過自己的“獵物”眼光，爲網易打開了一個個新世界。

音樂發燒友丁磊，“獵物人”丁磊

最近，丁磊一封寫給 95 後獨立音樂人黃雨籬的回信走紅網絡，其中一句“我是丁磊，一個音樂愛好者”讓網友淚目。

實際上，丁磊不只是一個“音樂愛好者”，可以說是個十足的音樂發燒友。

上個世紀七八十年代，錄音機還算奢侈品時，丁磊家便有了一臺。那時他聽的主要是臺灣音樂。丁磊曾回憶，當年備戰高考無聊時，便是靠聽錄音機和電臺的音樂度過。考取成都電子科技大學後，他把錄音機從老家寧波帶來四川。

1993 年，丁磊大學畢業回到寧波電信局上班，音樂也是他生活中不可分的一部分，他曾這樣回憶，“我跟我的室友一起，一天到晚搗騰發燒唱片、交換 CD，後來我把當時聽的音樂，介紹給身邊的朋友，他們很好奇我是怎麼找到的。在音樂的世界我很高興、很自由。”

1997 年丁磊創辦網易，2000 年網易在納斯達克上市。上市之後，人民日報的一位記者曾問：丁總你現在比較有錢了，最想做什麼事情？丁磊當時毫不猶豫地說：我想做一家唱片公司。

如今，丁磊雖然沒有開唱片公司，但他卻打造出了中國一流的音樂平臺——網易雲音樂。2013 年，網易雲音樂在一片紅海中上線。丁磊在網易雲音樂的上線發佈會上表示，他覺得目前市面上的音樂產品都不太好用，於是決定自己做一款自己理想中的產品，希望能夠幫助廣大音樂愛好者發現和分享更多好音樂的產品。

經過四年多的發展，網易雲音樂做成功了。2017 年 11 月，網易雲音樂用戶數突破 4 億，與騰訊音樂並存爲在線音樂兩大巨頭。並且難能可貴的是，網易雲音樂獲得了中國互聯網產品中難得一見的好口碑。

對於網易雲音樂成功的原因，丁磊曾多次談起並引以爲傲。去年，丁磊做客《吳曉波頻道》時表示：“我想最重要的是因爲網易雲音樂的小夥伴都是真正的音樂愛好者，總會想方設法找到最能打動人心的音樂。”

興趣是最好的老師，但對產業的前瞻性觀察和對音樂內容的鑑賞目光，無疑也是丁磊和網易做成音樂的重要因素。

丁磊在寫給 95 後獨立音樂人黃雨籬的回信中，爲了勉勵黃雨籬，分享了一個自己的故事。2007 年，丁磊在麗江束河第一次聽到了歌手侃侃的歌《滴答》。他覺得這麼好聽的歌，應該被更多人聽到。所以，當時他把這首歌發給了很多唱片公司的朋友。但很遺憾，他們聽完都拒絕了丁磊，認爲不值得推廣。後來我們也知道，《滴答》一度火了。

不過那是後話了。總之，音樂發燒友這一身份，是丁磊獵物人屬性的最典型例證之一。

丁磊似乎對提高國人的精神消費品質有種天生的使命感。做音樂如此，做網易公開課也是如此。丁磊非常喜歡講述“網易公開課”的開發過程。一位他根本不認識的員工，走進他的辦公室說：“老闆，我看到國外有很好的公開課，你給我投 10 萬塊，我來做。”丁磊爽快的答應了。至今，網易公開課一共免費製作上萬集課程，每年投入千萬元。

此外，看網易近幾年佈局的產品，除了網易雲音樂、網易公開課外，還有網易味央豬肉、網易蝸牛讀書、網易考拉海購、網易嚴選以及《陰陽師》、《楚留香》等爆款遊戲，都是在創新的基礎上，苛求更好品質和審美的產品，均有丁磊“獵物人”的影子。

丁磊的新世界：“新消費”和物質美學

網易副總裁柳曉剛曾表示，丁磊至今扔保留着他理想主義的那一面——錢不是不重要，而是做事順勢賺錢最好，更重要的是價值取向。所以我們去年也看到了丁磊那句名言：“掙錢只是一個順便的事。金錢帶給我的幸福感佔比，可能 5% 都不到。”

理想主義和商業，總會讓人覺得有些矛盾。所以當音樂發燒友丁磊、做網易公開課的丁磊開始做電商的時候，很多網易粉絲的內心是拒絕的，覺得“網易變了”，越來越商業了。

實際上，網易沒變，還是那個有自己獨特產品信仰的網易；丁磊也沒變，還是那個能替當代人選擇最好、最適合物質的“獵物人”。只是這次，丁磊選擇的是實實在在的實物商品，通過網易考拉海購帶給中國消費者更物廉價美的跨境商品；通過網易嚴選，甄選中國優質製造商的最優性價比商品帶給廣大消費者。丁磊稱這是順應了“新消費”的趨勢。


_ 在烏鎮世界互聯網大會上，丁磊安利自家的考拉商品 ___

在近日的首屆世界海關跨境電商大會上，丁磊又重申了自己對“新消費”的理解。“中國人目前正在經歷一個需求的升級期，大家對全球品質、對美好生活的渴望，超出過去任何一個時代。我們把這個現象稱爲‘新消費’。”丁磊認爲跨境電商快速成長的原因，是新消費+中國政策支持。一向被認爲慢半拍的丁磊，這次精準趕上了跨界電商的好時代。

網易嚴選，首創了中國 ODM 模式的網易旗下品質生活電商平臺，也是丁磊近兩年最爲關注的業務。據網易嚴選的員工陳述，網易嚴選中所有的男裝、女裝供應商，大多是丁磊一一親自確定的。丁磊深度參與到了嚴選選品的各個環節，並樂在其中。

電商業務沒有讓丁磊失望。在短短兩三年的時間裏，網易以考拉海購和嚴選爲代表的兩電商業務，均取得了快速的增長和優秀的口碑。網易新近發佈的 2017 年報顯示，2017 年全年網易電商業務淨收入爲 116.70 億元人民幣，同比增長 156.9%，佔網易淨收入比重達 21.6%，成爲遊戲之外最重要的營收來源。
一直把網易當做“遊戲公司”估值的華爾街，開始重新以“遊戲+電商”的新視角來評估網易的價值。

電商業務的迅速崛起，除了有望“再造一個新網易”外，也彷彿打開了丁磊的另一個新世界，一個能通過創新的模式和好的商品，更直接觸達消費者生活日常的新世界。
如果說，在音樂的世界裏，丁磊是高興的、自由的，那麼在電商好物的世界裏，丁磊感受到了更接地氣的物質美學，以及身爲一個企業家更大的責任感。

外界一直關注並爭議的養豬一事，其實也反映了丁磊最質樸的責任感——要給國民提供更安全可靠又好喫的豬肉。在養豬這件事上，丁磊也是認真的。

網易之於中國互聯網的價值

在科技媒體頭條每天被 BAT 充斥的時候，網易的價值往往被人們忽視了。雖然它是除了 BAT 之外，中國第四大賺錢的互聯網公司，也是 BAT 和京東之外，中國第五大市值的互聯網公司。

《新週刊》中，“獵物人”代表之一，誠品書店創始人吳清友生前曾講過一句話：你把顧客看成消費者的時候，你看到的是他的錢，而沒有注意到他是一個人。服務的終極目標是精進自己、分享他人。當讀到這句話的時候，我發現丁磊和吳清友的價值理念很像。

不記得哪位名人曾經說過，
在中國互聯網企業中，雖然並不認可“互聯網思維”概念，但丁磊的網易絕對是把“用戶至上”貫徹得最徹底的一家互聯網公司，是最真正尊重用戶的一家互聯網公司。

網易雲音樂 CEO 朱一聞，2006 年就加入網易，至今在網易服務了超過十一年。當被媒體問及爲什麼在網易服務了超過十年之長的時間，朱一聞的回答讓記者頗爲詫異，他說：因爲和丁磊，以及整個網易公司的價值觀很契合：正直，用戶第一。

儘管經常被網友評價爲“畫風清奇”，但信仰產品和用戶的網易實際上確實擁有非常“正”的產品價值觀。在“流氓”無處不在的中國互聯網，“正直”絕對是個異類的存在。

但，這也正是
網易之於中國互聯網的價值之一——讓很多互聯網創業者相信，在中國依然有互聯網企業默默無聞地通過產品創新在改變世界，通過更好的內容、更極致的體驗、更優質的審美獲得用戶認可；讓中國的網民相信，中國互聯網還是有“業界良心”的產品，他們值得擁有更好的產品體驗。

在中國互聯網幾近被 AT 壟斷的當前，始終能自立於 AT 之外的網易，之於中國互聯網另一大價值是，防範了中國互聯網真正寡頭壟斷的發生，爲用戶保住充分的競爭市場。
無論是網易遊戲之於騰訊遊戲，還是網易雲音樂之於騰訊音樂，亦或是網易考拉、嚴選之於阿里，網易都成爲了 AT 最不容忽視的強有力對手。

充分的競爭，才能保證用戶體驗的進步。在這點上，中國網民其實應該要感謝網易。

近日，騰訊 30 億戰略入股盛大；稍早前，騰訊音樂入股世界知名流媒體音樂服務商 Spotify，有業內人士分析，或許都是爲了通過資本聯合更多力量，一同來對抗網易這個“頑固”的行業老二。

但歷史早已證明了，丁磊和他的網易，哪有那麼好打敗。當“網易出品”已經成爲精品的代表，當“網易氣質”已自成審美體系，當一款互聯網產品也能有自己的死忠粉，丁磊和他 20 歲的網易，已經通過自己獨有的“獵物”價值體系，建立起了一道難以逾越的護城河。

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