號稱要轉型成元宇宙公司的 Facebook 是如何在該領域佈局的？

Facebook 將元宇宙視爲下一增長點，其在 AR/VR 業務上已投入近 50 億美元，將通過元宇宙本身的商業和廣告變現。

原文標題：《Facebook 的元宇宙願景與佈局》
撰文：Chenglin Pua
審覈：於百程

Facebook，總部位於美國加州聖馬特奧縣門洛帕克市的社交網絡巨頭。2021 年，Facebook 月度活躍用戶已高達 29 億人，是個不折不扣的社交王國。然而自從其市值來到了萬億美元之後，人們都在詢問 Facebook 的未來增長點在哪裏。Facebook 也給出了答案，即轉型成爲一家元宇宙公司。

視元宇宙爲下一增長點的 Facebook

Facebook 的營收模式非常依賴在旗下平臺投放的廣告。爲了未來的持續發展，Facebook 將其目光投向了元宇宙。Facebook 在元宇宙的佈局始於 7 年前，在 2014 年以 20 億美元收購了 Oculus 公司。

Facebook 不斷增長的市值 來源：Satista

2020 年 6 月底，扎克伯格表示，Facebook 的未來規劃遠不止是社交媒體，而是築造一個元宇宙。在 2021 年 7 月 29 日的 Q2 財報會議上，扎克伯格更是提及「元宇宙」20 次，可見其對這一新興概念的重視程度。

在該會議上，扎克伯格也給出了具體時間表，希望在未來用 5 年左右的時間，將 Facebook 轉型爲一家元宇宙公司。他表示，構建元宇宙是當前許多科技公司甚至是整個科技行業的願景，可以把它看作是移動互聯網後的一次變革，但這不是一家公司就能實現的事情。

Facebook 的目標是連接世界上的每一個人，給他們「與任何人分享任何東西」所需要的工具。扎克伯格曾說：「我們真正的目標是建立社區，很多時候，推進技術的最好方法就是將其在社區中使用。」

站在 Facebook 的角度，元宇宙是個更大的社交平臺，相比於如今的社交模式，元宇宙能夠帶來更多，更好的社交體驗。成爲元宇宙的巨頭符合 Facebook 的核心使命與價值觀。元宇宙是個護城河極深的產業。前期投入大，後期別人難以複製撼動地位。以上原因都促使了 Facebook 將元宇宙視爲其下一增長點。

硬件的佈局

未來人們將通過 VR/AR 連接進入元宇宙，該技術解決把虛擬世界展示給我們的問題。Facebook 正在顯著加速其 VR/AR 硬件的佈局。2017 年，旗下 Oculus VR 部門的員工超過 1000 人，而其全球員工總數爲 18770 人，該部門員工所佔比例超過 5%。而到 2021 年初，這家社交網絡僱傭了 58604 人，參與 VR/AR 研發者佔員工總數近 20%。

Oculus 是 Facebook 的子公司。該部門主要的任務是研發生產虛擬現實設備。2012 年 7 月，Oculus 在加利福尼亞州爾灣創立。2012 年 4 月，Oculus 推出 Rift，一款專爲視頻遊戲設計的虛擬現實設備，並於 8 月發起了 Kickstarter 活動，籌集了 240 萬美元。

2014 年 3 月，Facebook 以 20 億美元的現金和股票收購了 Oculus。2015 年，Oculus 收購了專注於 3D 重建和混合現實的英國初創公司 Surreal Vision。2016 年 3 月 28 日，該公司發佈了 Oculus Rift CV1，採用全新設計，融合了專門的 VR 顯示器、定位音頻和紅外跟蹤系統。

2020 年 10 月，Oculus 發佈了 Oculus Quest 2，售價 299 美元。該產品一經推出，就收穫了許多的好評。除了其相對非常親民的價格之外，軟硬件的升級，順暢的畫質以及非常少的眩暈感都成爲其賣點。許多 VR/AR 設備網站都將 Oculus Quest 2 列爲如今 VR/AR 設備的第一名。

來源：PC GAMER 網站

Facebook 在 VR/AR 的默默耕耘也得到了回報。Facebook 在虛擬現實相關產業的收入都在持續增長，無論是硬件、軟件還是遊戲收入。Facebook 在 2020 年第四季度一共售出 140 萬臺 Oculus Quest 2 設備。按照其售價 300 美元計算，Oculus Quest 2 一共創造了 4.2 億美元的收入。Facebook 在當季度一共創造了 281 億美元的收入，Oculus Quest 2 約佔 Facebook 當季度總收入的 1.5%。

來源：Cantor Fitzgerald，單位：百萬美元

Facebook 收入，黑色爲廣告收入灰色爲其他收入 來源：Facebook 提交給 SEC 的 10-K 資料

高資金的投入

既然 Facebook 要轉型成爲元宇宙公司，Facebook 在這方面的投入不會少。2014 年，Facebook 以 20 億美元收購了 Oculus 公司，佈局 AR/VR 硬件。2017 年，Facebook 宣佈將會在 10 年內再投資 30 億美元 , 力圖把 AR/VR 帶向數以億計的用戶。

2020 年初，Facebook 宣佈從 2014 年到 2020 年年初，已經在 AR/VR 業務上投入了近 50 億美元。

在 2021 年 Q2 財報上，Facebook 透露未來將以每年 50 億美元的規模持續投入建設元宇宙。2021 年 9 月 27 日，Facebook 宣佈了一項 5000 萬美元的基金，專注開發「元宇宙」平臺。該基金的官方名稱是 XR 項目和研究基金，公司表示將在兩年內投資於「項目和外部研究」。

Facebook 在元宇宙中的投入可以說是其他中小企業所望塵莫及的。而 Facebook 的高投入，也將導致未來元宇宙的生態中有 Facebook 的一席之地。但這也將延伸出一個問題，即元宇宙很有可能被某些巨頭企業所壟斷，畢竟巨頭企業有資本以及資源來建設元宇宙。更何況 Facebook 已經下定決心轉型成爲一個元宇宙企業。

Facebook 打造元宇宙的規劃

扎克伯格曾在財報會議上透露些許 Facebook 對元宇宙的投資所做的規劃。Facebook 將出售硬件，但這不是真正賺錢的地方。扎克伯格在財報電話會議上表示，Facebook 的目標是儘可能便宜地銷售其設備，並專注於通過元宇宙本身的商業和廣告賺錢。

扎克伯格在財報電話會議上表示：「我們的商業模式不會主要圍繞試圖以高價出售設備或類似的東西，因爲我們的使命是爲儘可能多的人提供服務。因此，我們希望讓我們所做的一切儘可能負擔得起，以便儘可能多的人能夠參與其中，然後在其中擴大數字經濟的規模。」

Facebook 將竭盡全力改進技術，提升用戶的體驗感。扎克伯格說只有當硬件能夠爲用戶提供數字世界中的真實存在感時，人們加入元宇宙的意願纔會提高。廣告仍將發揮作用，但 Facebook 也會專注於虛擬商品的銷售。扎克伯格表示，元宇宙中的廣告將是 Facebook 從元宇宙中獲利的戰略的「重要組成部分」，但他更看好數字世界的商業。

許多人認爲當今的一些電子遊戲，如 Minecraft、Roblox 和 Fortnite 是早期版本的元宇宙。那些免費遊戲通過向玩家出售虛擬商品來賺錢。扎克伯格在財報電話會議上暗示，Facebook 將複製這一策略，在自己的元宇宙中賺錢，從每筆交易中分一杯羹。

扎克伯格認爲數字商品和創作者將是巨大的盈利來源。元宇宙體驗都將圍繞能夠體驗現實世界所不能感受的體驗。人們通過擁有獨特的虛擬頭像、數字服裝、數字商品來體驗現實世界所不能感受的體驗，例如將自己打扮成超人，享受在空中翱翔的感覺。

根據 Facebook 的官網顯示，Facebook 將與政府、行業和學術界的專家合作，思考元宇宙中的問題和機遇。例如，元宇宙的成功取決於建立強大的跨服務互操作性，因此需要協調不同公司可以協同工作建設元宇宙。Facebook 也在以下幾個領域耕耘：

• 經濟機遇：如何爲人們提供更多選擇、鼓勵競爭並保持蓬勃發展的數字經濟

• 隱私：如何最大限度地減少使用的數據量，構建技術以實現隱私保護下數據的使用，並讓人們對其數據具有透明度和控制權

• 安全和誠信：如何確保人們的在線安全，併爲他們提供工具以在他們看到不舒服的事情時採取行動或尋求幫助

• 公平和包容：如何確保這些技術的設計具有包容性和可訪問性

除此之外，Facebook 也與其他組織合作，希望解決元宇宙的社會與技術挑戰。Facebook 在美洲國家與當地組織合作，爲學生、創作者和小企業主提供職業培訓和技能發展。Facebook 也與非洲組織 Africa No Filter、Electric South 和 Imisi3D 合作，支持使用沉浸式技術的創作者。

Facebook 與首爾國立大學和香港大學合作，專注於安全、道德和負責任設計的元宇宙研究。與新加坡國立大學法學院合作，探討隱私和數據使用等其他主題。Facebook 與美國霍華德大學將進行 IT 多樣性的歷史以及它如何爲元宇宙中的訪問和經濟機會提供信息的研究。

Facebook 的貨幣夢

既然是構建一個世界，那麼就少不了貨幣的參與運作。而元宇宙該使用哪個貨幣，恐怕是個非常爭議的話題。而爲了搶佔先機，使其建設的元宇宙能夠使用自己推出的貨幣，Facebook 早早佈局相關貨幣的推出，Libra 就是其計劃的一環。然而此計劃屢屢碰壁，但 Facebook 如今仍然不放棄其「貨幣夢」。

Libra 是 Facebook 提出的一種基於區塊鏈的許可支付系統。2019 年 5 月，Facebook 確認佈局加密貨幣。2019 年 6 月 18 日，該項目正式宣佈名爲 Libra。該計劃在 2020 年發佈，但只發布了基本的實驗代碼。

該計劃背後有個協會支撐，由各大公司組成。每個協會成員都需要首先注資 1000 萬美元，用以支持 Libra 的價值。然而該計劃始終得不到監管機構的批准。2019 年 7 月 15 日，Facebook 宣佈在所有監管問題得到滿足且 Libra 獲得「適當批准」之前，不會推出該貨幣。

全球多國央行、財政部長、立法人員，以及全球多家隱私保護機構都對 Libra 提出了質疑，並列出了與 Libra 有關的多個問題，包括洗錢、恐怖主義融資和影響金融穩定等。

最終因監管上的阻擾，多家公司陸續退出該計劃。2019 年 10 月，多家公司離開了 Libra 協會：PayPal 於 10 月 4 日離開，eBay、萬事達卡、Stripe、Visa 和 Mercado Pago 於 10 月 11 日緊隨其後，以及 Booking Holdings 也於 10 月 14 日離開。

截止到 2020 年 2 月，該協會只剩下一些公司仍然參會。

Libra 協會成員（截止到 2021 年 9 月）

雖然屢屢碰壁，但 Facebook 仍然不放棄其「貨幣」的野心。2021 年 8 月 27 日，Facebook 透露將全力以赴希望在 2021 年底推出數字錢包「Novi」，幫助公司的 29 億用戶存儲數字加密貨幣。而 Diem （換名後的 Libra）將在 Novi 之後推出。

數字錢包「Novi」的推出也意味着 Facebook 未來幾個月將直接參與規模高達 2 萬億美元的加密貨幣市場，而數十億人可能會因此而首次接觸數字貨幣。而目前，數字錢包這個市場仍然由 Coinbase 和 Gemini 等加密貨幣錢包運營商主導。

除此之外，Facebook 也於 2021 年在區塊鏈領域進行了首次收購。Chainspace 是一家專門從事智能合約的區塊鏈初創企業，由倫敦大學學院的研究人員創立，這暗示着 Facebook 對支付市場的興趣日益增加。Chainspace 背後的研究人員也在研究如何將區塊鏈和去中心化應用於支付以外的領域，例如投票。

縱然推出自己的貨幣路上荊棘不斷，但 Facebook 仍然沒有放棄其野心。監管層面是 Facebook 始終繞不開的障礙。縱使美國批准了，其他國家也會跟進繼續批准嗎？

場外麻煩不斷的 Facebook

元宇宙被許多人稱爲「下一代互聯網」。元宇宙能夠將許多人連接在一起。作爲平臺，元宇宙勢必會記錄許多隱私數據。然而近期 Facebook 在隱私問題上可以說是麻煩不斷。

2021 年 10 月 4 日，一名 Facebook 前員工（Frances Haugen）在電視訪問中公開身份指控 Facebook「把利益置於安全之上」。她稱 Facebook 早知旗下產品在助長仇恨並傷害兒童心理健康，但爲了利益卻始終不聞不問。

該前員工呼籲 Facebook 接受管制，她說：Facebook 一而再、再而三地展現出它選擇利益勝於安全，它是用我們的安全來獲利。現存的 Facebook 版本正撕裂我們的社會，在全球製造種族暴力。

她此前匿名向《華爾街日報》和美國國會議員揭露文件，內容顯示 Facebook 早就知道旗下產品對年輕女孩有害，例如社羣網站 Instagram。文件中也揭露了 Facebook 的研究結果，Facebook 發現挑起人們的怒火比激發其他情緒更容易。Facebook 發現，如果改成較安全的算法，人們花在網站上的時間就會縮短，點擊廣告的次數減少，他們賺的錢也就比較少。

在文件中也披露 2020 年美國總統大選期間，Facebook 意識到挑起怒氣的內容恐有危險，於是改用較安全的系統，以降低風險。然而，選舉一結束，他們又恢復原制，或改回原先的設定，把成長看得比安全重要。

此一消息爆出，Facebook 股票下跌 5%，扎克伯格個人財富一天之內縮水 70 億美元。Facebook 正在劍指「下一代互聯網」；然而場外麻煩不斷的 Facebook 是否值得人們相信，這需要時間來告訴我們答案了。