文章來源：火幣研究院
作者：袁煜明 李驊熹

摘要

2018 年 3 月 29 日，阿里系發佈「麻吉寶」價值共享數字營銷平臺，正式開啓內測，該產品在上線半小時之內註冊人數迅速破萬；但同日，阿里快速下線該產品。本文將從推廣模式、業務特點和潛在風險三方面解讀「麻吉寶」事件。

1. 麻吉寶是什麼？

3 月 29 日通過邀請碼刷屏朋友圈的麻吉寶 app 價值共享數字營銷平臺，其首頁說明「麻吉寶是淘寶客生態權益通證」，而麻吉寶在微信朋友圈的推廣信息也顯示：「麻吉寶創世內測開啓，邀請碼：XXXXXX，麻吉寶是淘寶客系統積分，未來可兌換各類淘寶客權限。複製本條信息 XXXXX，打開手機淘寶即可下載，鏈接 https://mjb.m.taobao.com。」作爲淘寶客生態圈的權益通證，麻吉寶很自然地被市場認爲這是阿里巴巴正式進軍區塊鏈 token 屆的信號。

2. 麻吉寶的推廣模式

二級邀請碼活動是麻吉寶刷屏微信朋友圈的主要推廣手段。

當用戶在收到邀請碼推廣信息並嘗試登錄麻吉寶時，是需要跳轉手機淘寶進行登錄的。測試版的麻吉寶界面非常簡潔，初始運作機制與網易星球大同小異：用戶通過邀請好友和做任務增加其算力，而算力則以挖礦形式獲得麻吉寶，每日挖礦有數量上限。

（2）二級邀請獎碼勵制度。麻吉寶推廣的激勵邏輯爲邀請好友獎勵算力，根據轉化邏輯分爲兩級好友：前 10 個一級好友每人增加 10 永久算力，超過 10 個每人增加 1 臨時算力，臨時算力有效期 24 小時，總量無上限。邀請二級好友獎勵麻吉寶。前 1000 個二級好友每人獎勵 10 個麻吉寶，超過 1000 個二級好友無獎勵。有效期截止 5 月 1 日。

（3）創世獎勵倒計時鼓勵用戶儘早加入社區。根據 APP 顯示，麻吉寶在 3 月 29 日中午開始進行推廣並同時啓動創世獎勵倒計時，其中創世獎勵超過 9 萬個麻吉寶，通過創世居民算力值分配。每個用戶都可以看到自己當前的算力值。

3. 麻吉寶的業務特點

（1）挖礦機制

根據 app 顯示的公開信息，進入淘寶客生態的用戶，可以通過麻吉寶 app 做任務來獲得三種獎勵：算力、麻吉寶和佣金。算力越高，獲取麻吉寶的速度越快。算力區分永久算力和臨時算力。而佣金是基於客戶發佈的推廣需求和邀約，按照 CPX （CPS\\CPA\\CPC 等）效果給予參與者的現金獎勵。

另外，麻吉寶總量爲 210 億，其中 POE 發放 84 億，將在未來 84 年逐步釋放，2101 年釋放完成。

（2） token 機制-淘寶客生態權益通證

不同角色的用戶可以通過麻吉寶在 app 平臺上兌換各類權益。第一，買家可以兌換購物類權益，例如淘寶 / 天貓的優惠券和購物特權等；第二，賣家可以兌換營銷類資源，例如特定流量及坑位資源、特定營銷活動報名資格等；第三，推廣者可以兌換淘寶客功能特權，例如高佣金特權、淘寶客 API 權限及調用量等，第四，其他生態角色也可以兌換諸如娛樂、金融、遊戲等權益。

（3）麻吉寶的建設規劃

麻吉寶業務的發展規劃主要由搭建新營銷平臺、不斷引入新任務以及接入淘寶客生態權益三部分組成。

4. 麻吉寶的潛在風險

（1）歷史包袱風險

事實上，麻吉寶並非阿里巴巴最新推出的產品，因此市場質疑其借區塊鏈熱潮舊瓶裝新酒。2015 年，麻吉寶曾經作爲阿里巴巴推出的無線端推廣營銷工具，通過互動激勵營銷的創新推廣模式，幫助商家在無線端進行流量渠道拓展 , 並進一步提升無線推廣轉化率。不過這款產品在 2016 年年底的時候已經下線停止運營。

（2）業務模式風險

由於麻吉寶的權益通證設計容易令用戶將其與虛擬貨幣、代幣聯想起來，因此容易面臨來自國內監管方面的法律風險。在麻吉寶的 app 頁面可以發現，官方特別聲明算力和麻吉寶不得用於融資，不得與法定貨幣、「虛擬貨幣」進行兌換，也不得直接或間接買賣以及出現其他違法行爲。

（3）推廣模式風險

麻吉寶分級制的邀請碼獎勵推廣活動和傳銷發展下線的「三級制」類似。因此在麻吉寶推廣僅僅一小時多時間後，便有業內人士稱，麻吉寶涉嫌三級分銷。

5. 麻吉寶事件經過

3 月 29 日中午 12 點，一款名爲麻吉寶的 app 平臺正式開啓創世獎勵。用戶需要通過支付寶或淘寶 APP 掃碼下載，並通過邀請碼註冊。系統顯示每名用戶可邀請 10 名一級好友。這項營銷活動隨即刷屏朋友圈，經不完全統計，麻吉寶 app 累計註冊人數在 2 個半小時內至少超過 7 萬人次。

下午約 2 點半時，用戶發現麻吉寶的邀請碼已經不能複製，而掃碼下載和 APP 介紹頁面都只剩下「Coming Soon」的字樣。

下午 3 點左右，麻吉寶 iOS 版本顯示「企業簽名已過期」，需重新下載最新版本。而安卓版本仍在正常運行。

隨後，阿里巴巴公關對上述暫停邀請的情況以及項目本身不予置評。而阿里巴巴 CEO 特別助理顏喬則在朋友圈稱「麻吉寶與區塊鏈技術沒有一毛錢關係，跟發幣更沒有半毛錢關係」。

然而根據網友傳播的截圖顯示，麻吉寶 app 頁面上曾經明確說明「麻吉寶是活動中獲得的獎勵，依託區塊鏈的技術產生」，但隨着麻吉寶事件的升溫，官方迅速刪除了與「區塊鏈」的相關描述。

值得一提的是，阿里巴巴在 IPRdaily 聯合 incoPat 發佈的“2017 全球區塊鏈企業專利排行榜（前 100 名）”中以 49 件的總量排名第一，不過目前阿里巴巴在區塊鏈領域的佈局，主要集中在供應鏈金融方向：

• 2017 年 3 月，阿里巴巴與普華永道達成合作，宣佈將區塊鏈技術應用在可追溯的跨境食品供應鏈上。
• 2017 年 11 月，螞蟻金服推出涵蓋奶粉和名酒產品溯源防僞的區塊鏈應用。
• 2018 年 2 月，菜鳥與天貓國際共同宣佈，已經啓用區塊鏈技術跟蹤、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息，這些信息涵蓋了生產、運輸、通關、報檢、第三方檢驗等商品進口全流程，將給每個跨境進商品打上獨一無二的「身份證」，供消費者查詢驗證。