摘要：“58 同城，一個神奇的網站。”由楊冪代言的這則洗腦廣告大家耳熟能詳。 近期深鏈 DeepChain 發現，這個“神奇的網站”做了一個神奇的區塊鏈應用——“神奇礦”。 “您的好友是第 XX 位神奇礦工，正在瓜分 XX 萬現金，百萬獎池，礦工人人可領，區塊鏈技術支持安全透明。” 邀請好友獲得礦石、分享帖子獲得礦石、 …

“58 同城，一個神奇的網站。”由楊冪代言的這則洗腦廣告大家耳熟能詳。

近期深鏈 DeepChain 發現，這個“神奇的網站”做了一個神奇的 區塊鏈 應用——“神奇礦”。

“您的好友是第 XX 位神奇礦工，正在瓜分 XX 萬現金，百萬獎池，礦工人人可領，區塊鏈技術支持安全透明。”

邀請好友獲得礦石、分享帖子獲得礦石、爭奪幸運礦工、瓜分獎金池大獎……

在誘人的廣告語、精美的界面設計以及複雜的遊戲規則背後，是一場利用區塊鏈概念的低成本獲客“陽謀”。

且因爲該活動中的礦石可以兌換成現金 (官方聲明中稱可以兌換，但目前還未進行)，也面臨着一定的法律風險。

58 同城的“神奇礦”

“神奇礦是 58 同城做的，微信掃碼下載，一起瓜分百萬獎金啊！”

某 QQ 羣裏一條消息彈出，伴隨這條消息的是一張藍色背景的海報。“神奇礦”三個大字十分顯眼，在海報上還有以下文案：您的好友是第 XX 位神奇礦工，正在瓜分 XX 現金；百萬獎池，礦工人人可領；區塊鏈技術支持安全透明。

海報二維碼下方則有一行灰白色的小字：本次活動最終解釋權歸 58 同城所有。

近期，深鏈 DeepChain 發現這個名爲“神奇礦”的項目，在各個社交媒體傳播。

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長按識別海報中的二維碼，網頁自動跳轉到了 58 同城 APP 的下載界面，當下載完 APP 並打開時，神奇礦的界面就出現在了眼前。此外，58 同城老用戶通過點擊個人中心的頭像下方的“神奇礦”三個字，也可以輕鬆進入神奇礦的界面。

因此，可以確定“神奇礦”就是 58 同城推出的產品。

“神奇礦”的官方介紹稱，神奇礦是基於區塊鏈底層技術生產，總量固定爲 2100 萬克“礦石”，平臺作爲發行方初始佔有 20% 的“礦石”，礦工們可以通過 挖礦 任務獲得一定數量的礦石。獲得礦石可參與競拍或者滿足一定條件後獲得獎池中的現金。

據官方介紹，有兩種方式可以獲得礦石，邀請礦工和分享帖子。

用戶可以通過微信海報邀請新礦工加入“神奇礦”，新礦工需要登錄並綁定微信，而每次邀請成功後用戶可以獲得一定數量的的礦石獎勵，每天單個礦工邀請獲得礦石獎勵最大上限爲 50 次。

雖然設置了獎勵上限，但是，“神奇礦”規則中還設置了“幸運礦工”，所謂的“幸運礦工”是指在“神奇礦”中邀請最積極，通過連續邀請新用戶而長時間停留在邀請者動態窗口上，單次保持時間最長的 5 個人。

每一期獎金池開獎時，開獎日前一天幸運礦工將獲得幸運大獎，每人可以分得獎池 0.1% 的獎金，且不扣礦石。

而分享帖子就是分享 58 同城部落裏用戶發的帖子，每天礦工分享的帖子被其他人查看後可以獲得一定的數量的礦石，這個比例是邀請新用戶所獲獎勵的 1%，而分享獲得礦石的上限爲 10 次。點擊分享過後的帖子可以發現，裏面有引導下載 58 同城的鏈接。

因此，從規則上來看，不論是邀請新礦工、分享帖子還是爭奪“幸運礦工”，最終都是幫助 58 同城進行拉新來獲得獎勵。

尤其是“幸運礦工”，這個設計的目的顯然是爲了讓用戶之間進行拉新爭奪戰，誰拉來的人頭多，誰就有可能獲得幸運大獎。

獲客只需 0.4 元

礦石如何變現？獎金如何瓜分？

“神奇礦”設置了一個礦池的概念，即每新增一名新礦工加入到“神奇礦”中，獎池對應增加 0.4 元，也就是說每當一個新的用戶加入到“神奇礦”這個遊戲當中來，58 同城就會在獎池裏放入 0.4 元，直至開獎前。

官方介紹稱，每期獎池達到開獎條件後，開獎日中午 12 點用戶可以用持有的礦石兌換獎池中的現金。但是關於開獎條件，官方並沒有制定統一的規則，目前第一期獎池的開獎時間是 58 同城股票收盤價最後一位數字爲 5 時。

而兌換現金的數額則爲（用戶持有的礦石 / 已開採全部礦石）*獎池金額。但只有當兌換的現金超過 1 元時纔可以兌換現金。兌換的方式是，系統將通過微信將錢打入用戶綁定的微信賬戶內。

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以目前的第一期爲例，截至發稿前已開採的礦石爲 8981g，獎池中一共 277520 元，每拉來一個人獲得的礦石爲 0.0544g。

如果一個礦工拉新 50 人，那麼可以獲得 2.72g 礦石獎勵，摺合成現金約爲 84 元。

從用戶角度來看，拉來 50 人獲得 84 元的獎勵，但事實上，因爲有很多參與到遊戲中的用戶並非通過掃碼進入，所以，他們並未給其他用戶帶來礦石。

因此，對 58 同城而言，無論是掃碼進入的用戶還是自主進入的用戶，其獲客成本均爲 0.4 元。

而以現在獎池中的總獎金來計算的話，已經有 69 萬多用戶參與到這個活動當中，而其中約有 16 萬用戶是通過“神奇礦”的邀請活動進來的。

此外，在“神奇礦”核心技術介紹一欄裏稱，“神奇礦”是基於區塊鏈技術實現的價值生態體系，礦石、獎池、交易記錄等信息一旦創建將是唯一、不可逆、不可修改的。用戶的行爲信息也將會被利用區塊鏈技術加密存儲，並將嚴格保密。開獎信息、獎池金額等信息公開透明。

雖然“神奇礦”這樣聲明，但是在用戶的個人中心裏，只有區塊編號和顯示不完全的區塊地址。也就是說，用戶自己根本沒有辦法找到礦石、獎池、交易記錄在區塊鏈上的相關記錄。

因此，這究竟是不是一款區塊鏈產品還要打上一個問號。

在獲客成本越來越高的今天，對於十分重流量的 58 同城而言，運用區塊鏈、挖礦等概念來進行低成本獲客，確實是一門“神奇”的生意。

58 同城的區塊鏈獲客局

一直以來，58 同城對自己的定位都是信息分類網站，涵蓋招聘、房地產、二手、本地生活服務等各行各業方方面面的信息，在合併趕集網之後，58 同城也成爲了國內最大的分類信息網站。

58 同城 2015 年至 2017 年的財報顯示，雖然其營收每年都有所增加，但營收增長速度卻逐年放緩，2017 年營收較 2016 年增長只有 32%。其股票價格從 2017 年 1 月份的 28 美元飆升至 2018 年 5 月底的 89 美元之後，便一路下跌。

事實上，除了營收增長放緩和股票下跌的問題，作爲信息的中間商，58 同城始終面臨着一個飽受詬病的頑疾——虛假信息氾濫。

據澎湃新聞報道，在中國裁判文書網搜索到的近年 60 起通過 58 同城、趕集網發佈虛假招聘信息的詐騙案例中，248 名被告人通過發佈虛假招聘信息詐騙，超過 5500 名被害人受騙，詐騙金額近億元，甚至有人落入賣淫窩點、詐騙集團。詐騙金額最高的一份判例中，受害者 2000 餘人，被騙中介費共計 6270 萬元。

8 月 20 日，58 同城官微——58 集團黑板報發佈了 58 集團推出區塊鏈服務平臺 58BaaS 的消息。而 58 集團總裁兼 CEO 姚勁波也在其朋友圈分享了這一消息，並評論稱“信任能打造更好的社會”。

但僅僅一個月後，北京市住建委網站發佈公告稱，針對 58 集團旗下 58 同城、趕集網、安居客等產品未能有效履行平臺監管責任，導致平臺上長期大量存在出售“小產權房”、出租“羣租房”等嚴重違法違規的房源信息和從事房地產經紀業務的“黑中介”內容，經督促整改效果不明顯的情形，責令整改，並在整改期間暫停所有北京房源信息發佈。

對於 58 同城而言，虛假信息氾濫與其單一的變現盈利模式息息相關，作爲信息中介，58 同城的營收主要來源於廣告和會員服務。

而通過 58 同城近三年的財報可以發現，其會員服務營收逐年減少，在線營銷收入則逐年增多，2017 年在線營銷收入佔比高達 59.4%。而所謂的在線營銷則是指實時競價、優先展示、市場拓展、展示廣告等服務。

因此，擺在 58 同城面前的是一對矛盾，想要最大限度追求流量和營收，就不可避免的會遭遇虛假、違法信息的“雷區”。

早在 2017 年，姚勁波在接受媒體採訪時就透露，區塊鏈和 58 同城有可能會天然地結合，58 同城會主動去擁抱、去探索區塊鏈。

事實上，正如姚勁波所言，區塊鏈的去中心化、不可篡改等技術特點天然地能夠解決某些關乎信息真實性以及信任的問題，這也是 58 同城所需要的。

但是，如今由 58 同城製造的區塊鏈產品——“神奇礦”卻走向了瘋狂攫取流量的道路。

本文來源：深鏈財經

更新日期 : 2018-10-10 11:58:39
文章標籤 : 加密貨幣,區塊鏈,挖礦
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