區塊鏈落地應用的開山之作：內容分發

（作者：中南財經政法大學產業升級與區域金融湖北省協同創新中心研究員 李虹含）

包括我在內的多數人，都質疑過區塊鏈行業是否會產生殺手級的應用。因爲區塊鏈的風口全都集中在虛擬貨幣的交易上，大家都在想如何通過投資獲利。雖然區塊鏈技術天然地適用於發幣，但是並不意味着區塊鏈就等於虛擬貨幣。

於區塊鏈真正的應用而言，我們都期盼着能出現一個像騰訊、阿里那樣殺手級的場景和產品，可以秒殺掉傳統互聯網上的產品。

因爲互聯網技術的基礎性協議 TCP/IP 解放了個體在獲取信息的過程中投入的精力，也就是說：個人通過使用互聯網獲取信息的難度大大降低，從而可以輕易地獲取對世界的認知與其他信息。

而區塊鏈的核心使命是使價值變的穩定，使信任建立成本近乎爲零，從而解放個體在追逐財富的保值增值上投入的精力。**

所以，互聯網是對人類物質世界的革命，而區塊鏈技術則是對互聯網世界的再一次革命。BTC 之類的代幣之所以不會取代虛擬貨幣，是因爲區塊鏈技術本身並不僅僅是用於發幣，它是對整個人類精神世界的再一次改造。而精神世界中最爲重要的就是內容，或者說是人類生產的文字、視頻等材料。

因此，基於區塊鏈的內容分發公鏈，或許將成爲區塊鏈應用當中率先落地的項目。

一、區塊鏈技術應用的典型場景

區塊鏈技術的核心是沿時間軸記錄數據與合約，並且只能讀取和寫入，不能修改和刪除。在應用層面，區塊鏈的安全、透明、高效 3 大優勢，使其特別有助於規範互聯網金融的發展，以及促進物聯網和共享經濟的普及與創新；在資本市場，採用分佈式數據庫和智能合約還可以大幅減少人工覈對工作，爲金融機構節省成本。

區塊鏈的 6 個應用場景和細分市場中都屬於在網絡上可以進行傳輸和加密的部分，主要包括：
數字貨幣轉賬、支付、借貸；跨境支付與結算；央行發行數字貨幣；證券發行與交易；供應鏈或貿易金融；反洗錢和認識客戶。

然而，區塊鏈科技並不僅僅會影響銀行及支付行業，包括網絡安全、音樂以及汽車也會被區塊鏈技術改變，只要是有數字傳輸的互聯網技術都可以被區塊鏈所改變。特別是互聯網上傳輸的全部都是數據化的資產，類似於人類精神的內容。

衆所周知，作爲一種去中心化的數字貨幣，比特幣源自於區塊鏈技術，本質上這種技術是一種公共的總賬賬簿，它可以以數字化的方式安全自動地驗證並記錄高容量的交易。已經有許多商業案例中的交易被一個去中心化的平臺驗證和組織，這種平臺將不再需要中心化的管理者，並且仍然可以抵禦欺詐。區塊鏈技術用途廣泛，除上述場景外，還可用於數字票據、房地產行業等多個場景。
目前落地並開始實施的主要包括以下 10 個主要場景案例，見下表 1 中所示。

二、區塊鏈天然地適用於內容分發

（一）爲什麼區塊鏈天然適用於內容分發？

從實際意義上講，比特幣並不是一種軟件，而像是一種協議，區塊鏈技術更是這樣。

以比特幣爲例，比特幣的開發者不是一個公司或機構，而是一個開放社區，這使得區塊鏈和比特幣不需要像軟件一樣申請專利和建立競爭壁壘。所以，幾乎全部的區塊鏈資產的代碼都是開源的，任何人都可以照搬、仿照這些區塊鏈資產的代碼。

這一串代碼可很難篡改，所以沒有第三方的區塊鏈體系，就不存在“被盜版、被改寫、被抄襲”，這與所有的數字財產一樣。

基於區塊鏈技術的內容發佈平臺也是這樣，版權作者可以在該區塊鏈平臺上發佈各種格式的文字、圖片、音樂、視頻、軟件等內容，並允許第三方開發商在其開源協議之上構建自己的應用程序。

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同時，作者還可自行掌握作品在傳播過程中的版權定價，作品上傳後，消費者只要在區塊鏈平臺上交易，支付給作者的每筆費用都會即時到賬。區別於以往版權作者需要通過出版社、唱片公司等中心化機構才能傳播作品而獲利這一模式，去除中間環節，版權作者與內容消費者直接通過區塊鏈平臺對接，保證了版權作者利益的最大化。

所以，不能被抄襲、篡改的協議，纔是真正優質的協議和項目。

因此區塊鏈天然適用於內容發送與分配，可以在區塊鏈平臺上對內容進行一次發送，從而實現全區塊的接受且不能篡改。**

上述是基於區塊鏈協議的，而基於區塊鏈的協議需要全網共識的通過，因而非常難對它的基本參數進行修改。對於傳統互聯網項目，做協議相當於做公益，是幾乎沒有商業價值的。只有做應用軟件的才壟斷了大部分商業利潤。而在區塊鏈領域則是相反，做底層協議層的更有商業價值。

所以，區塊鏈行業的第一個應用必定是公鏈的應用，也就是基礎協議層的應用。而內容分發則是公鏈體系的重要組成部分，因爲內容分發不僅包括代碼，也包括區塊鏈上作者和數據提供者提供的各種信息。

（二）內容分發公鏈的案例探討

我們嘗試當前公鏈系統中的某項目爲例，看一看內容分發項目。

傳統內容分發過程中由出版商（或其他中心化機構、平臺、渠道）決定利益分配的局面即將改變。例如出版圖書，作者的版稅比例通常在 7-15% 之間，紙張成本大約 10%
左右，那麼剩下價值去哪裏了呢？答案是：流到了利益鏈已經形成的中間環節。

而去中心化的內容分發公鏈的出現將改變這一狀況，見下圖公鏈項目的原鏈、平臺和應用層分佈（以某公鏈項目爲例）。

1、區塊鏈新體系下的內容付費——價值有效傳遞

在去中心化的體系中，只有收費和付費兩種內容，前者是想看就要付錢的，如小說、音樂、影視，後者是付費求別人看的，如廣告。

不管是收費還是付費，在使用區塊鏈技術構造的公鏈系統中，如果內容發佈者直接發佈，則可以有效傳遞價值，不需要通過中間環節進行議價或消耗資源。

2、區塊鏈體系下的用戶行爲——創新內容發行機制

在區塊鏈體系之內，幾乎所有用戶對內容的處理都可以分成：阻止傳播和促進傳播兩類。

如果用戶發表差評即表示阻止傳播，發表好評則表示促進傳播，如果用戶轉發內容，這就是新的內容發行機制。

區塊鏈去中心化的網絡可以使用共識機制爲產生行爲的用戶打分，從而找到真正有能力鑑別和孵化內容的用戶。一旦用戶進行轉發，也就是發揮了分發能力，理應收到內容帶來的回報，轉發的輪次越多，回報也相應更多。

事實上，通過區塊鏈的合約機制，用戶完成內容轉發的過程，就是向原作者購買版權的過程，這樣可以使區塊鏈中生產內容的原作者不斷得到收益。這也是區塊鏈適用於內容分發的要義所在。

3、區塊鏈體系中的內容產業革命——好內容淘汰差內容

區塊鏈構建的去中心化內容發佈體系，與傳統線下出版商和互聯網媒體平臺完全不同。

在區塊鏈上的線下與互聯網中介（出版方和渠道）被系統和程序所替代，效率大幅度提升，同時成本也大幅度下降。

內容產業中的三個主要行爲：製作、發行、分發。其中發行與分發全部由用戶完成，而新的利益分配方式也使得他們有足夠的動機做得更好。

於是，內容製作將更爲精良，優秀的製作者更爲心無旁騖——因爲只要確保做出世界真正需要的東西，根本就不用害怕“懷才不遇”。

4、區塊鏈體系的去中心化新世界——生態圈與孵化器

作爲公鏈的區塊鏈體系並不能夠滿足用戶的“所有需求”，所以在公鏈系統中可以開發多種應用，公鏈系統更像是一個區塊鏈應用孵化器。在此基礎上，公鏈可以開發和投資多個具體應用。

目前來看，公鏈項目已經開始落地，如內容分發之類的天然適用區塊鏈的領域，也是區塊鏈落地的開山之作。

相信未來，區塊鏈系統將建設起來一個連接內容創造者和消費者的橋樑，這更爲自由、開放和尊重創造。而面向全球的生態系統，具有版權確認與分發、無平臺費、集成支付系統、支持不同數字內容格式、交易更便捷等優勢。

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作者：中南財經政法大學產業升級與區域金融湖北省協同創新中心研究員 李虹含
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