​讓飯圈女孩殺入幣圈

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文 | 昕楠 運營 | 蓋遙 編輯 | 盧曉明
出品 | Odaily 星球日報（ID：o-daily）**

當娛樂巨頭 SM 發幣，是“粉絲做主”時代到來還是又一把鐮刀麾下。

幣圈的玩法正在向飯圈（粉絲圈）延伸。
日前，韓國最大的娛樂公司 SM （S.M.Entertainment）公開對外宣發了一項新業務——計劃發行自己的貨幣。從被污名化的追星一族到逐漸爲大衆所接受的飯圈文化，追星逐漸演變成爲了一種時代潮流。當人們意識到粉絲經濟其實是一塊內含巨大驅動力、購買力和經濟實力的蛋糕後，人人都想分羹一口。SM 在韓國娛樂圈走過 20 年，韓國娛樂業的市場正在不斷被新興經紀公司分羹。與此同時，韓國暫時失去了中國市場這塊肥肉。從常年霸榜韓國娛樂業榜首，SM 在 2018 年時淨利潤已下滑至排行榜第三位。更有數據顯示，從 2018 年 11 月以來，SM 公司的股價已下跌 43％。SM 發幣真的能幫 SM 穩固第一王座嗎？當飯圈偶遇幣圈，SM 會讓飯圈成爲幣圈的新流量池嗎？

SM 官宣新業務，粉絲：“能不能先關心關心我的愛豆？”
SM 算是韓國娛樂業裏的獨角獸，也是分羹韓國最大支柱產業娛樂業這塊蛋糕的三大娛樂經紀公司之一。從 1995 年開始，SM 開始耕耘偶像市場。在韓國娛樂圈深耕的 20 多年，SM 將偶像培養做成了徹底的工業化，成熟的愛豆選拔、培養體系讓 SM 孵化出了不少頂級愛豆組合。從初代偶像團體 HOT、東方神起、神話到 Super junior、少女時代、EXO、f(x)，再如國人們熟知的流量小生鹿晗、吳亦凡、黃子韜……這些名聲在外的流量明星、團體，大多都由 SM 一手塑造。SM 連接着兩頭，一邊是源源不斷的優質偶像資源，另一邊是常年爲愛豆買單的粉絲們。令人沒想到的是，這一事件還未震動幣圈，卻先引爆了來自飯圈的怨念。SM 毫無預兆的新業務決策讓粉絲感到不悅，在粉絲看來，SM 這並不是在專注於藝人管理，反而在做一些和職責並不相干的“副業”。當日，“SM 將發行自己的貨幣”話題登上微博話題榜第 12 位，在這一話題下，吐槽 SM 的評論獲得熱門高贊。有人吐槽 SM 不管藝人反而搞起副業的舉動可以上“迷惑行爲大賞”；有人希望“SM 能少搞點幺蛾子，多對愛豆好一點” ；還有人認爲“SM 越來越飄了，這是要脫離韓國自己做國家了。”在韓國當地媒體 IT Chosun 報道中，韓國娛樂巨頭 SM 技術部門 CT-AI 實驗室主任 Joo Sang-sik 則是道出了其中更深層次的原因：推出加密貨幣並建立區塊鏈網絡的目的，是應對股東抗議和提振股價。

選擇發幣背後：SM 帝國走向下坡
很長的一段時間裏，SM 被喻爲 SM 帝國，這一稱謂是源於 SM 背後管理着龐大的藝人體系。除了培養偶像愛豆團體外，SM 的盤子裏還管理着歌手、搞笑藝人、運動員、演員、模特等多種職業演藝人。繁榮的娛樂業讓 SM 獲得了高額營收。有數據顯示，2017 年時，SM 的專輯銷量一度佔據韓國全年專輯銷量的四分之一，位居全韓國第一。而帝國二字，除了預示着 SM 家大業大，還暗喻着 SM 想要瓜吞一切的野心。SM 目前構造的商業帝國的業務五花八門，除了培育演藝人，SM 還將商業版圖觸達到了科技領域及餐飲、生活等領域，AI、5G、食品飲料等領域 SM 均有涉獵，如 SM F&B; 旗下餐廳、SM C&C; 旗下旅行社、The Celebrity 雜誌、超市 SUM market 等等。但這也卻加重了粉絲和經紀公司 SM 之間的芥蒂。“SM 不知名的副業太多了，反正最不上心的副業就是愛豆了。” 一些粉絲對於 SM 的重心偏移憤憤不平，要求 SM 先好好管理藝人，別老想着弄副業。粉絲、愛豆與經紀公司的三角關係矛盾，是長久存在又難以根除的難題。SM 雖在韓國娛樂業稱霸，但 SM 的決策卻常常引起粉絲的詬病。經紀公司成爲了粉絲們爲自己愛豆維權、討伐的對象。在國內娛樂業體系尚未完善的時候，不少練習生選擇赴韓出道，SM 也是首選。但 SM 公司對藝人的嚴苛條款也使得不少愛豆選擇出走，撕破臉解約回國。從最早的韓庚到鹿晗、吳亦凡和黃子韜，大多數出海的愛豆最後都選擇與 SM 解約，理由也多是不堪忍受 SM 對待藝人的經濟、資源壓榨。事實上，SM 並非所有的副業都是盈利的。日前，SM F&B; 被 KB 資產運營公司提出質疑：“在美國加利福尼亞與本業無關的葡萄酒莊、度假村、餐廳事業正在損害股東利益”，同時 SM F&B; 還被曝出累計赤字達 211 億韓元（約 1.22 億人民幣），在是否繼續運營副業上，SM 和股東之間出現了巨大的爭議。面對股東的質疑，SM 方面則依舊堅持繼續運營，並拒絕股東的提升企業價值提案。據 money today 報道，由於拒絕股東提議，SM 當日股價下跌 6.78%。而據 Businesspost 報道，投資者們對 SM 公司爲股東提交的資產運營的回覆書表示非常失望。有數據顯示從 2018 年 11 月以來，該公司的股價已下跌 43％。SM 的成績也不如過往亮眼。2018 年的數據顯示，SM 在銷售額上達到了 6122 億韓元，在韓國經紀公司中排名第一；但在營業利潤及淨利潤上，SM 不再穩坐王座，分別以 466 億韓元及 234 億韓元的成績排名第二及第三位。業績下滑也與國際形勢、政策環境密切相關。
有數據顯示，此前在國際市場中，日本和中國曾是 SM 收入來源的主要力量，分別爲 SM 公司帶來 25% 和 12% 的收入。限韓令出臺後，SM 正在漸漸脫離肥美的中國市場。“主要是限韓，不然國內一些半韓不韓業務能力有限的團大概率會被韓團倒吸血的。”有分析人士認爲，限韓令之下，韓流愛豆在內地的宣發渠道更少了，大多隻在港澳臺等地區進行活動推廣，而這爲國產偶像團體的崛起創造了新的機遇。韓流明星逐漸被本土偶像所替代，正在加劇 SM 當前的困境。韓流偶像的聲音減弱的一個表象是，一些在限韓令後推出的新團，幾乎沒有瓜分到太多的中國市場。“很少有公司能同時推兩三個團，像 SM 這樣的大公司，都只能三四年培養一個。”一位長期關注韓國娛樂業的人士認爲：“現在大家飯愛豆的取向變了，SM 的運營也有點跟不上的感覺。”

飯圈文化變遷，從“遠觀、不打擾”到“我的愛豆我做主”
當韓流被不可抗力阻擋在門外時，本土愛豆迎來了發展的黃金時期。追不上韓國新團的粉絲們，開始在國內尋找牆頭、代餐。
國內飯圈文化隨之崛起。從《偶像練習生》、《創造 101》到《青春有你》，選秀來勢洶洶，一代又一代的中國本土愛豆憑藉節目出道，全民造星、追星運動復興。
粉絲經濟能有多大的能量？事實上，在爲偶像花錢這件事上，粉絲們從不含糊。
真正意義上的第一次全國民追星運動，或許還要追溯至 2004 年夏天的超女，全民使用發送短信的形式參與大衆評選，讓國人們第一次看到了來自粉絲羣體的公共驅動力。
如今 15 年過去，爲愛豆打 call 的主力軍逐漸轉移至了 95、00 後身上，飯圈也演進出了全新的追星模式。氪金，是當前飯圈的一大常態。在過往，人們追星並不一定需要爲偶像付出大量的真金白銀。如今，不僅投票需要氪金，愛豆成功出道後，爲愛豆流量維護，更是飯圈花銷的大頭。流量，是當下這個時代對於明星影響力的數據化表達方式，目前如百度指數、微博數據以及各種第三方榜單、代言的銷量均是衡量愛豆人氣指數、粉絲質量關鍵判斷因素。因此，飯圈也熱衷於製造數據， 從打榜、控評、刷數據都由飯圈粉絲自發組織，有條不紊。“這是一種很畸形的流量製造。很多時候愛豆的國民度高不高無所謂，只要人氣夠旺，就是能夠幫助愛豆流量變現的最直接的形式。”一位專粉國內偶像圈的飯圈女孩告訴 Odaily 星球日報，爲了愛豆數據好，氪金衝榜、“搬家”、衝代言銷量都見慣不怪，講究真金白銀地追星纔是政治正確，不付出財力的追星皆是“白嫖”。流量背後綁定的除了人氣，還有粉絲的重複購買力。時尚雜誌紅秀週刊首期電子刊的銷售就是很直觀的例子。8 月 23 日，紅秀髮售首期電子刊，該期電子刊主題人物是近來爆火的網劇《陳情令》主演肖戰。期間，因搶購人數過多，紅秀電子刊的銷售頁面服務器崩了三天，一度短暫下架。兩週後，紅秀公佈首期電子刊戰績，共銷售 99 萬餘冊，累計銷售額近 700 萬元。粉絲經濟的驅動力，讓瀕死的紙質時尚刊物重獲新生。除了紅秀外，流量小生帶貨的電子刊物不在少數，如刊登朱一龍、白宇的《給鎮魂女孩的一封情書》的《時尚芭莎》、以及銷售額破 200 萬的李現首本電子刊《時裝 L`OFFICIEL》……一直以來，韓國經紀公司的成熟生意經就是圍繞着角色經濟展開的。據大韓貿易投資振興公社統計，早在 2016 年韓國明星 IP 衍生品產業規模約 750 億韓元。SM 的生意經也是圍繞着自己手握的偶像資源在偶像周邊商品市場等領域發力，從專輯唱片到演唱會、見面會再到明星 IP 的周邊、代言產品、時尚服飾等等，多得是讓飯圈女孩們氪金的愛豆 IP 衍生品。“以前我們追星雖然也接、送機，但總會恪守距離感。今時不同往日，現在大家追求的是我家愛豆乾啥我說了算的參與感。”從 2008 年開始追韓團的飯圈女孩小桐切實感受到了追星文化的演進。全媒派在其報道中就曾給出過這樣一個觀點：今天的粉絲羣體對於偶像的忠誠度和控制慾都遠遠高於“前數字時代”。日前鬧得火熱的楊冪粉絲手撕嘉行，線上線下聯合抵制楊冪出演自家公司的自制劇，認爲粗製濫造的劇會影響楊冪的演藝事業。這反映出了粉絲已不再滿足於靠控評來守護愛豆的模式了，粉絲們開始希望獲得愛豆的經紀決策權，以自己的視角爲愛豆安排更優的演藝選擇。

有了區塊鏈代幣，粉絲和愛豆能做些什麼？
實際上，SM 這次要發行的貨幣，不是挑戰國家法幣主權的國家型貨幣，而是基於區塊鏈發行一種流通的加密貨幣（token）。SM 在媒體採訪中公開表示，自己的目標是開發一個區塊鏈網絡，通過加密貨幣投資藝人的作品，讓粉絲更多地參與到娛樂生態系統中：“區塊鏈可以作爲連接虛擬世界和現實世界的最佳工具。目標是創建一個模型，讓藝術家和粉絲互相雙贏。 ”在 2019 年第一期的《曉說》中，高曉松曾解讀過區塊鏈技術在未來內容生產業上的可能。他以娛樂業舉例：“文娛產業裏有一個金字塔，實際上只有 20% 的粉絲能夠花錢，通常情況下，金字塔頂那 1% 的粉絲是花了 80%～90% 的錢。”高曉松曾認爲，過往的數據的顆粒太粗，想要衡量單個粉絲在對明星的貢獻值數據，並根據貢獻值回饋粉絲是非常難的一件事。比如說，擁有 4200 萬粉絲的微博幫助推廣和 42 個粉絲的微博幫助推廣，區分他們之間的推廣貢獻值是很簡單的。但是擁有 42 個粉絲的微博幫助推廣和 39 個粉絲的微博幫助推廣，這就很難衡量價值貢獻的高低了。加入了 token，則有助於用以衡量、記錄非常細微的貢獻價值。事實的確如此，對於大量真金白銀追星的粉絲來說，目前缺乏一個完善貢獻評估體系，爲他們提升權重。而加入了權重之後，也有助於經紀公司在未來的周邊商品銷售中，通過不同設置模式來增加粉絲粘性，起到固粉的作用。“我希望加入區塊鏈之後，能有一個不可篡改的方式記錄下我對我愛豆的貢獻值，後期在一些搶票或者是線下活動、周邊商品中出現時，我能夠比普通‘用愛發電’的粉絲擁有更高的權重。”小桐十分支持這樣的應用。除了能夠爲粉絲細化貢獻值，爲不同粉絲賦予權重外，市場上常見的另一種代幣掛鉤明星本人的玩法是，爲購買 token 的粉絲提供獨家的福利，如換購和藝人的獨處時間、獨家活動、稀有物品等等。此外，我們或許還能想得再遙遠一些。譬如未來有關愛豆出新專、愛豆的出道名次、愛豆的站位順序等需要決策的事務，可以放到區塊鏈上，由粉絲們通過 token 進行投票，把愛豆的部分經紀決策交給粉絲和市場決定。舉個例子，日本人氣火爆的 AKB48 女團就是使用粉絲購買 CD 投票的方式確定 AKB48 group 成員的人氣排名，以此來決定下一張單曲的錄製陣容。同時每張專輯贈送握手券或寫真券，是把粉絲與愛豆近距離的接觸機會、周邊產品與 CD 的銷量強綁定了。AKB48 提出的這類偶像商業模式，最終都有可能通過 token 來完成。利用區塊鏈的方式來票選，也能一定程度上解決數據造假的痛點。無論是網站的評選投票還是選秀的票選，數據造假是日前各大飯圈互撕的熱門話題。“主辦方想要捧誰，就可以直接把他的個人數據直接往上加，導致榜單排名數據並不真實。”小桐認爲，當前票選環節水很深，亟待整改。如果使用區塊鏈 token 的模式，每一票都呈現在鏈上可見，至少票選環節能做到公開和透明。

幣圈沒講成功的故事，SM 會做成嗎？
事實上，上述的方式並非只停留在想象中，早在前兩年，就有不少項目講的是類似的故事。這些故事中，除了講重塑娛樂圈經濟、IP 變現的願景外，基於明星 IP 發幣的最大的作用，還是爲其背後的幣價背書。只不過，這些項目也多是牛市中轉瞬即逝的花火，真正成爲行業新經濟模式、改善粉絲和愛豆關係的，寥寥無幾。在一衆基於單個明星 IP 發幣的項目中，ENT 曾經聲勢浩大，想要成爲娛樂圈通用的支付手段，讓娛樂圈中涉及粉絲經濟的商業行爲均基於 ENT 來運行。當時，韓國頂級女團 T-ara 就曾基於 ENT 主鏈在韓國發行了其專屬的“T-ara 幣”，購買了“T-ara 幣”的粉絲可以用該幣購買 T-ara 的一切演唱會、周邊。不僅如此，BIGBANG 隊長權志龍在荷蘭和德國舉辦的兩場演唱會中也增加了 ENTcash 購票的窗口，進行了小範圍支付嘗試。除此之外，ENT 在宣傳材料稱，由於 Running Man 隊長金鐘國站臺，ENT 還得名“跑男幣”，現已公開上線交易，演員黃景瑜在愛奇藝直播的生日會也是由“跑男幣 ENT”是獨家冠名贊助。即便在如此衆多的明星 IP 加持之下，ENT 也難逃歸零結局。如今，ENT 也從最高點接近 2 元人民幣跌至近人民幣 7 釐，交易量也是少得可憐。當然，在 2017 年時，還曾有過一波名人時間交易熱。如秒啊、e 秒等等名人時間交易平臺的模式湧現。而這些時間交易平臺中，真正通過兌換和名人獨處時間的人是少之又少，大多銷售名人時間的交易場所，都成爲了投機者炒作、薅羊毛的天地。迴歸到飯圈，一個偶像從練習生到真正出道需要經歷 5～6 年的漫長時間，過程中，偶像也在逐漸累積起自己的人氣、粉絲資源。但愛豆是否出道，並不取決於粉絲，而是由經紀公司的發團節奏決定的。除了氪金真情實感的支持愛豆的作品，粉絲有沒有可能直接參與決策愛豆的出道時間呢？值得想象的是，SM 發行代幣後，面向的投資者羣體是飯圈粉絲，他們購買並支撐了其代幣價值。也就是說，未來粉絲將有可能更多地參與到明星經紀的決策之中。有了代幣，“粉絲說了算”的時代似乎也近在眼前了，未來粉絲向愛豆貢獻獎勵、購買周邊、演出門票和衆籌等業務也都將更系統化。但這並非易事，經濟公司依舊決定着自己將下放多少的權力。權益大了，容易影響業務和偶像，權益小了，粉絲不會買賬。目前 SM 尚未公佈具體的發幣細則，是否會有粉絲買單仍不得而知，但明星 IP+區塊鏈的模式必然會受到 IP 價值的推動，獲得大量關注。而 SM 這一手，是一門穩賺不賠的好生意，即賺足了臉面，名義上爲粉絲們拓展了新的投資愛豆的方式，實際上又能圈起一波熱度和財力。當娛樂巨頭 SM 發幣，是“粉絲做主”時代的到來還是又一把鐮刀麾下，都有待時間的檢驗。****原創文章，轉載 / 內容合作 / 尋求報道請聯繫 [email protected]；未經授權嚴禁轉載，違規轉載法律必究。****『聲明：本文轉載自星球日報，不構成任何投資意見或建議』

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